近700名参会者、50多位演讲嘉宾：SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 在利沃夫举行

10月28日，第六届乌克兰全国体育营销大会 SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 在利沃夫的 Barvy Event Hall 举行。活动汇聚了673名参会者和50多位在两个舞台上发言的演讲嘉宾。嘉宾中有体育俱乐部、联赛和联合会的代表、企业负责人、营销人员、媒体经理、运动员，以及致力于乌克兰体育发展的专业人士。

利沃夫峰会是主办方首次在基辅以外举办的这一形式的活动。议程涵盖广泛议题：从国家体育政策和吸引投资，到营销策略、体育转播经济、数字化转型、与球迷的互动以及退伍军人体育的发展。

合作伙伴展位：让人愿意停留的空间

会议间隙，嘉宾们并不会觉得无聊。会议的合作伙伴把峰会场地变成了一个充满活力的展览，设有互动区、品尝、游戏和奖品。

建设合作伙伴 RIEL 向参观者介绍了其在利沃夫和基辅的新项目。

乌克兰群众体育署打造了峰会上最活跃的区域之一。在这里，嘉宾可以在各场讨论之间打羽毛球或玩沙包投掷游戏来提神，或者反过来，在柔软的家具上休息。

利沃夫市议会体育办公室介绍了该市的体育项目。最大的消息是“哈基夫卡”，这是利沃夫的第一座冰上场馆，于10月27日启用，恰好在会议前夕。

Jack Daniel’s Gentleman Jack 是 BUSINESS Lounge 的总合作伙伴，这是一个用于高端社交和非正式交流的空间。休息室的嘉宾可以品尝以 Jack Daniel’s 调制的特色鸡尾酒，以及 Jack Daniel’s Gentleman Jack 的特别版本。

Kappa 品牌在乌克兰的官方经销商 KOKOTASPORTS 成为运动装备合作伙伴。展位上展示了 Kappa 运动服饰的精品，包括尤其受到运动美学爱好者关注的复古系列。

足球合作伙伴 Play Vision 展示了自己的数字平台，旨在提高足球专业人士的教育水平。

峰会的独家健身合作伙伴 UNI FORCE 是一家把训练和恢复所需的一切集中在同一空间的俱乐部。在 UNI FORCE 的展区，嘉宾可以测量体脂率，并借助医用分析仪更详细地了解自己的健康状况。

住宿合作伙伴 Kostjukowski Apartments 介绍了其公寓网络，以及面向体育和商业领域合作伙伴的特别优惠。

技术合作伙伴 BotsBand 讲解了各行业企业如何把聊天机器人引入工作，以及如何发挥其最大效率。

体育合作伙伴 乌克兰板式网球联合会把一座迷你板式网球场带到了峰会。旁边，Zalizko Courts 的代表解释了为什么板式网球是当今体育基础设施投资中最具前景的方向之一。

社会方向

与支持保卫者和退伍军人相关的项目在会议上占据了重要位置。社会方向由以下机构呈现：

• HeroCar，捐款即可获得特别奖品；
• 乌克兰国民警卫队“亚速”第1军团第15特别任务旅“卡拉-达格”；
• KNUBA 退伍军人学院。

峰会的味道

饮品和美食的合作伙伴负责了嘉宾的心情和活力。PRAVDA 啤酒厂为 SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 的参会者酿造了一批其招牌 Blanche 的特别批次。

Karpatska Dzherelna 是水合作伙伴，DR WITT 是功能饮料合作伙伴，Sky Coffee 是咖啡合作伙伴，Obolon 是无酒精饮料合作伙伴，BISCOTTI 是会议的甜点合作伙伴。

大会开幕与乌克兰体育的转型

大会以主办方的欢迎致辞开始。政府代表也向参会者致辞，其中包括利沃夫州军事管理局局长马克西姆·科济茨基和利沃夫市长安德里·萨多维。

主舞台上活动上半场的核心议题之一，是关于处于大变革时期的乌克兰体育的讨论。马特维·比德尼与主持人、ICTV 电视台记者兼主持人安德里·科瓦尔斯基一起，探讨了让儿童和青少年参与经常性体育活动、退伍军人在竞技体育、业余体育和大众体育中的机会，以及国家、社区、联合会和私营部门之间的责任分担。会议还特别关注了利沃夫州体育生态系统的发展。

专题讨论“体育作为对利沃夫州未来的投资”的参与者包括：利沃夫市议会体育办公室主任安东·尼库林、利沃夫州军事管理局体育、青年和旅游厅厅长罗曼·希米亚克、乌克兰国家奥委会利沃夫州分会会长尤里·图里扬斯基，以及乌克兰橄榄球协会第一副主席、利沃夫州橄榄球联合会主席佩特罗·阿达米克。对话由电视和广播主持人米科拉·马特罗索夫主持。

与会者把体育视为地区发展的工具，这需要完善的基础设施、体育组织的系统性工作以及与企业的合作。

企业、合作伙伴关系与体育项目的新机遇

议程中的重要一环是题为“现代企业在建设强大社会与坚韧国家中的使命”的讨论。活跃在企业与体育交汇处的企业家和机构代表参与了对话：安德里扬·胡特尼克、沃洛迪米尔·扎别拉、尤里·扎斯塔夫尼、瓦西尔·普罗丹和罗曼·费登申。主持人是 Sport Business Media Agency 首席执行官奥列克西·布拉哈。与会者讨论了私营部门在支持体育倡议中的作用、企业的社会责任，以及与体育组织长期合作的可能性。

议程的营销部分由 RIEL 营销总监博里斯·措马亚接续，他发表了题为“从产品而非沟通开始的营销”的演讲。演讲者重点谈到了试图讨好所有人的误区、品牌老化的迹象，以及利用非常规平台推广品牌。

关于国际体育合作伙伴关系及其对乌克兰儿童机会的影响，由一家慈善基金会的项目与计划负责人安娜·克利缅科作了介绍。她的演讲“从战争到伟大的梦想：国际体育合作如何改变乌克兰儿童的机会”围绕体育作为通往远大目标的道路、为新机遇而建立的合作关系，以及把地方倡议发展到国际规模展开。

体育营销、足球与媒体版权

会议的一个独立板块专门讨论体育产业的商业层面、与受众的互动以及媒体的工作。

国家机构“乌克兰群众体育署”署长安德里·列布里纳提出了如何吸引此前不运动的人参与体育活动的问题。他的演讲涵盖传统体育传播的问题、迈出第一步的障碍——恐惧、缺少时间、没有同伴、不了解规则——以及移动服务和数字工具在吸引新参与者方面的潜力。

在专题讨论“谁为体育买单：转播、广告与赞助的经济学”中，与会者审视了职业体育运作的财务和媒体机制。参与讨论的有乌克兰超级联赛主席叶夫根·迪基、MEGOGO 商务总监伊霍尔·扎伊丘克、Kyivstar TV 商务总监伊霍尔·波洛斯马克、Tribuna.com 总编辑奥列赫·谢尔巴科夫以及 1+1 media 数字项目部负责人达尼洛·舍斯丘克。对话由 UPL TV 主持人兼体育记者阿丽娜·叶夫多基缅科主持。

发言者代表了体育媒体市场的不同细分领域，这使得在联赛、转播机构、媒体与商业伙伴相互作用的背景下审视转播、广告和赞助成为可能。

乌克兰足球协会秘书长伊霍尔·赫里先科也谈到了足球主题。在题为“球迷是产业的核心资产”的演讲中，他谈到了青少年足球、业余足球与职业足球之间的联系、国际合作，以及提升国家队对合作伙伴和媒体的价值。

PlayVision 总经理叶夫根·库兹缅科的演讲聚焦于促进乌克兰足球发展的现代教育方案。涉及的问题包括教练、分析师、球探和经理人的培养、发展文化的转变，以及球员、教练和家长之间的互动。

板式网球、自动化与数字解决方案

议程的另一个方向是把技术和新的体育产品融入商业环境。

乌克兰国家奥委会副主席、乌克兰板式网球联合会主席、KNUBA 校长奥列克西·德尼普罗夫参加了关于乌克兰商业生态系统中的板式网球和形成新体育市场前景的问答环节。焦点包括体育活动对生活质量和社会生产力的影响、体育融入教育环境和高校基础设施，以及基于新体育项目创造商业产品的可能性。

BotsBand 创始人兼首席执行官罗斯季斯拉夫·图恰克和公司交付负责人（Head of Delivery）奥列克桑德尔·瓦尔尼亚哈介绍了体育业务中客户服务的实际自动化。他们的演讲涵盖人工智能应用的趋势、首个自动化流程的选择，以及面向客户工作的应用方案。

关于沟通的视觉层面，视觉传播专家、演示导演、SHEVCHUK BURO 创始人安德里·舍甫丘克作了发言。他讲解了商务演示的构建原则，这些原则有助于抓住听众的注意力，直观展示公司优势，并在不造成信息过载的情况下解释复杂内容。

退伍军人体育与无障碍机会

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 的一个重要部分，是关于退伍军人在体育和职业生活中机遇的讨论。

专题讨论“没有障碍的人的潜能——退伍军人在体育和职业生活中的新机遇”的参与者探讨了重新融入社会、康复，以及为退伍军人加入体育和职业社群创造条件。

参与对话的有退伍军人重新融入、康复与职业发展研究所“韧性建筑”所长阿尔乔姆·洪恰连科、退伍军人俱乐部“利沃夫的老兵精神”联合创始人、第80独立空降突击旅退伍军人米哈伊洛·瓦尔瓦里奇、利沃夫残疾人冰球俱乐部“不屈者”主席罗曼·哈帕奇洛、两届残奥会乒乓球冠军维克托·迪杜赫，以及慈善基金会 Shakhtar Social 的项目经理伊琳娜·马特维丘克。这一主题把体育层面与更广泛的社会任务结合起来——营造一个无障碍的环境，让退伍军人能够开展体育活动、回归积极的生活，并找到自我实现的新机会。

利沃夫的体育基因与城市身份

峰会最后一个主题板块是题为“利沃夫的体育基因及其在塑造城市身份中的作用”的讨论。

与会者讨论了体育传统、俱乐部、联合会和杰出运动员对城市身份的意义。参加讨论的有空手道奥运会铜牌得主、DuelDuck 和 Horuna Cup 赛事联合创始人斯坦尼斯拉夫·霍鲁纳、FC 喀尔巴阡总经理安德里·鲁索尔、曾效力于喀尔巴阡、第聂伯、顿涅茨克矿工和乌克兰国家队的欧洲联盟杯冠军阿尔乔姆·费杰茨基、利沃夫市水球联合会主席伊霍尔·津克维奇、高端健身俱乐部 UNI FORCE 总监、乌克兰水球八届冠军奥尔哈·什韦多娃，以及 Leo Family Group 创始人奥列赫·什普尔。对话由《乌克兰真理报》副总编辑叶夫根·布杰拉茨基主持。

同时，在Best Practice Stage上举行了关于体育传播、创意和数字化发展的演讲与讨论。乌克兰空手道联合会媒体负责人马里奇卡·雅什、斯坦尼斯拉夫·霍鲁纳以及乌克兰空手道的“声音”帕夫洛·胡迪马讨论了如何讲述运动员的故事，让更广泛的受众关注他们的成绩。

Brendari 联合创始人兼首席执行官叶夫根·叶菲缅科把创意视为体育品牌的竞争优势，特别谈到了非常规想法和人工智能在内容创作中的可能性。

乌克兰群众体育署和科学园区 Olympic Lab 的传播负责人阿纳斯塔西娅·米哈伊洛夫斯卡把演讲主题放在利用社交媒体发展大众体育上，Tribuna.com 总编辑奥列赫·谢尔巴科夫则谈了媒体合作的新形式、触达量的运用和传播效果。

Best Practice Stage 的主题议程以乌克兰足球协会媒体、营销与数字化转型总监米科拉·谢列迪奇的演讲收尾，他谈到了乌克兰足球的数字化转型、内容、统计、服务与沟通的整合，以及在比赛和赛事间隙留住球迷注意力的方法。

利沃夫成为讨论乌克兰体育未来的对话平台

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 围绕共同的问题把体育产业各领域的代表聚集在一起：如何吸引资金、发展合作伙伴关系、与受众合作、运用技术，并为运动员和体育组织创造新的机会。会议在利沃夫举行，是 SBC Summit Ukraine 历史上的第一次，也是扩大体育、企业与媒体之间专业对话版图的重要一步。

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 赞助商与合作伙伴

联合主办方 – 乌克兰群众体育署和利沃夫市议会体育办公室

建设合作伙伴 – 系统开发商 RIEL

Business Lounge 合作伙伴 – Jack Daniel’s Gentleman Jack

住宿合作伙伴 – Kostjukowki Apartments。运动装备合作伙伴 – Kappa x KOKOTASPORTS。氛围合作伙伴 – PRAVDA 啤酒厂。场地合作伙伴 – Barvy Event Hall

足球合作伙伴 – 教育平台 Play Vision。官方合作伙伴 – 乌克兰空手道联合会。社会合作伙伴 – Shakhtar Social 基金会。独家健身合作伙伴 – UNI FORCE。

媒体合作伙伴 – 媒体服务平台 MEGOGO，乌克兰最大的媒体服务平台，播出独家体育赛事、电视频道、主要电影公司的影片和教育课程。

饮水合作伙伴 – Karpatska Dzherelna。咖啡合作伙伴 – Sky Coffee。功能合作伙伴 – DR WITT。甜品合作伙伴 – BISCOTTI。

制作合作伙伴 – NAZHYVO Production。护理合作伙伴 – Barbers、Medosan 和 Joko Blend。官方合作伙伴 – 餐饮集团“Marymo svoieiu spravoiu”。

技术合作伙伴 – BotsBand。时尚风格合作伙伴 – YARMICH。技术支持合作伙伴 – PROOVE。总广播合作伙伴 – Lvivska Khvylia。

接待合作伙伴 – IBIS 酒店集群。数字合作伙伴 – ROAS marketing agency Red5。商务合作伙伴 – 商务园区“Europasazh”。

社会合作伙伴 – KNUBA 退伍军人学院“韧性建筑”。体育合作伙伴 – 乌克兰板式网球联合会。

Sport&Business Club 媒体合作伙伴 – Epicentr、Avtoradio、Kyivstar TV 和 Setanta Sports。广告合作伙伴 – MS Outdoor。

信息合作伙伴 – 电视频道“Mi – Ukraina”和“Mi – Ukraina+”、Marketer、Tribuna.com、Football Hub、Interfax、网站 Sport.ua、SportArena.com、UA.NEWS 和 XSPORT、新闻门户“Korol Danylo”、平台“Football 2.0”、“Egoist” 和 PEREHOVORKA。时尚合作伙伴 – Fashion TV

来源： Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/